SEM是什么?sem競價是什么意思

  SEM是什么?sem競價是什么意思
 
  SEM的基本原則
 
  無論使用哪種定價方案或由誰提供服務,付費搜索營銷都是不言而喻的:客戶支付有針對性的搜索結果具體來說,付費搜索意味著使用搜索引擎或網站為贊助廣告付費
 
  例如,如果您想在任何搜索引擎中搜索“投標賬戶托管”,結果頁面將顯示相關網頁的列表其中大多數被認為是“有機”結果,因為搜索算法認為它們最適合您的搜索參數。但是,其他頁面可以在結果頁面的頂部和底部找到。如果仔細觀察,這些結果將與有機結果略有不同。這是因為這些是為那些付費的人做的贊助廣告。
 
  這些是企業的主要展示位置,付最多錢的人會得到最好的位置。競價廣告最有可能被點擊,因為它們通常位于搜索結果頁面的頂部或底部。為了吸引盡可能多的客戶,企業希望用戶永遠關注自己的網站,就像電視廣告一樣。不同的搜索引擎以不同的結果頁面格式顯示廣告,但是它們有相似的功能。此外,對于相同的搜索,不同的引擎可能有不同的贊助結果,或者相同的結果可能有不同的順序。這完全取決于搜索引擎和廣告人之間的營銷安排。
 
  SEM的價格計劃
 
  談到付費搜索營銷,錢是最重要的。為了獲得最佳的廣告空間,企業之間的競爭可以理解為是激烈的。付費廣告有兩種基本機制:廣告商首先制定預算,然后提交標書當然,預算是企業在營銷活動中的最大支出。這取決于廣告商:生意越大或越成功,他們就越負擔得起。競價指的是廣告客戶在每次成功搜索上的花費。這分為以下兩種機制之一
 
  CPC
 
  每次點擊費意味著廣告商對他們的廣告進行每次點擊付費?;瘓浠八?,當用戶搜索、看到廣告并點擊廣告時,廣告商將向搜索引擎付費。當然,這種價格計劃更適合促銷。有些商人出售從鞋子到書籍的東西,他們只希望支付點擊費,如果他們能產生銷售的話。通過選擇產品總分類定價,他們可以確保廣告收入用于利潤最大化。
 
  CPM
 
  每千場展覽的費用或每場展覽的費用與中國共產黨的工作方法不同。不管用戶點擊與否,這些節目的廣告商將在搜索結果中每1000次付費。在這里,公司只需要付費就可以讓用戶意識到他們網站的存在或者他們給他們的印象。這種價格計劃更適合新的或不太知名的企業。廣告商將優先考慮通過選擇每千次的展示費來提高品牌的銷售意識和聲譽。
 
  廣告客戶選擇每次點擊成本或每千次顯示成本的投標過程是相同的。在概述預算后,客戶將列出他們希望對每次點擊/1000次視圖出價的程度。設置完成后,搜索引擎將接收信息,比較出價并相應地安排搜索。這種情況一直持續到營銷預算耗盡或廣告商增加預算。有更多資金用于廣告的企業在這方面有優勢。
 
  誰將使用付費搜索?
 
  人們可能認為只有大型企業——價值數百萬美元的公司——才會使用付費搜索廣告。盡管廣告預算高的公司有優勢,但沒有什么能阻止小企業使用付費搜索。覆蓋利基市場的公司——能夠以較小的預算使用贊助廣告的獨特產品或服務。由于競爭對手越來越少,這些企業對最佳廣告空間的競標也越來越少。企業不是唯一使用付費搜索的企業。學術機構:大學、學院和技術學??梢隕臧煸拗?。同樣,那些提供專業服務的人:醫療或牙科診所,或營養專家,可以使用付費搜索。如果廣告商有廣告和一些額外的錢,他們可以使用付費搜索營銷。
 
  SEM付費搜索的優勢
 
  1。使用付費搜索的顧客第一眼看到
 
  的最明顯的好處是,它可以將網站放在結果頁面的頂部對于任何在線廣告業務來說,被注意是非常重要的。當用戶加載網絡搜索時,廣告商需要盡快吸引他們的注意力。這就是贊助廣告位于頂部和底部的原因。這使得它們成為用戶看到的第一個也是最后一個東西。雖然最佳位置是首選,但只要企業將廣告排在前五名,它們就有很大的機會獲得點擊。對于剛剛接觸電子商務的企業來說,這可能更加重要。
 
  2。追蹤
 
  盡管通過傳統媒體做廣告更像賭博,付費搜索允許廣告商追蹤他們的投資由于搜索引擎可以為營銷客戶獲得大量資金,他們傾向于勤奮地使用這些資金。廣告商可以追蹤他們整個廣告活動到最后一分錢。這樣,可以更準確地評估投資回報率。這種跟蹤對需要測試新廣告系列的廣告商也很有用。
 
  有足夠資金的廣告商可以同時運行多個廣告系列,看看哪個廣告的回報率最高。相反,如果廣告系列無效,客戶可以有機會終止或重新設計廣告系列。通過跟蹤廣告系列的細節,廣告商可以更好地控制廣告費用的使用。
 
  3。速度
 
  付費搜索也提供了速度優勢。對于那些熟悉搜索引擎優化的人來說,以有限的成本獲得相似的結果是可能的。然而,以這種方式提高搜索排名需要大量的時間、精力和知識。如果一個人不知道如何優化搜索引擎,獲得這些技能將需要時間,甚至可能要花錢。即使經過培訓,一個人也必須投入時間和思想去設計自己的廣告內容。
 
  之后,搜索引擎需要一個月或更長的時間來積累足夠的數據來準確地對搜索內容進行排名。如果一個人選擇了搜索引擎優化路線,人們可以獲得與付費搜索相似的結果,但是只有在幾個月的工作之后。對于新企業來說,這種漫長的等待時間可能是一種折磨。在這種情況下,更經濟的選擇可能是付費搜索。通過現金投資,企業可以在一個小時或更短的時間內獲得專業的戰略性廣告,從而節省大量時間。
 
  4。建立和維護聲譽
 
  盡管大預算是一個優勢,但成本并不是搜索引擎關注的唯一因素為了保持服務的完整性,搜索引擎必須確保他們的廣告是可信的。他們需要確保他們的廣告帶來有意義的內容,而不是垃圾網頁或包含惡意軟件的網站。為了保持廣告的真實性,搜索引擎將跟蹤質量分數,以確保廣告與用戶的搜索參數相關。通過維護付費搜索廣告系列并確保其內容有效,企業可以建立自己的在線聲譽。當他們的網站出現在結果頁面上時,廣告商可以為他們的內容通過了考試而自豪。
 
  SEM付費搜索
 
  1的缺點。成本
 
  這可能是付費搜索的一個更大的限制因素,尤其是當業務是新的或極具競爭力的時候如前所述,盡管企業可以用很少的預算開始支付搜索費用,但這是一個競爭性招標過程。如果或者當他們的網頁在贊助商列表中排名較低時,最終與已有商家競價的新商家可能會覺得自己有些高人一等。如果廣告商認為他們在與一個更大的預算業務競爭,那么他們應該考慮他們需要多少個主要職位。如果一個企業只是最初看到的結果之一,那就足夠了。然而,如果企業需要先看到,但缺乏資金,他們可能需要取代付費搜索。
 
  2。透明度
 
  潛在廣告商的另一個問題可能是投標過程本身雖然公司可以追蹤他們的廣告支出,但是他們沒有選擇比較出價。這可能會導致一些廣告商質疑招標過程的透明度。企業可能想知道他們的出價是否值得,尤其是如果他們知道誰是他們的競爭對手。他們的努力可以通過提高出價和重新檢查結果來評估,但這并不總是可行的。如果對投標的多次調整對搜索結果影響不大,企業可能需要考慮其他選項。
 
  3。點擊欺詐
 
  因為付費搜索是一個競爭性投標過程,其本質是競爭性的,有些人用它作為不道德行為的借口。最相關的例子是點擊欺詐,即競爭對手在不購買任何東西的情況下點擊競爭對手的廣告。這將人為增加廣告成本,從而影響企業利潤。點擊欺詐是惡意和蓄意的。在小范圍內,點擊欺詐可能只會令人討厭,但在大范圍內,協同努力會使廣告無利可圖,并可能損害業務。
 
  結論
 
  總之,博客作者也是付費搜索領域的初學者。我在這里討論的只是廣告商應該記住的一些要點。為了制定最佳的營銷活動,企業應該了解自己的產品或服務、客戶和競爭對手??悸塹秸廡┮蛩?,廣告商可以決定如何最好地促進他們的業務。
上一篇:沒有了
下一篇:SEMer職業發展規劃,看這一篇就夠了
安徽快三

歡迎掃描關注我們的微信公眾平臺!

歡迎掃描關注我們的微信公眾平臺!

{ganrao}